陶瓷行業第五次浪潮中的”萬億級“市場變局

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  陶瓷行業一致公認,巖板浪潮——陶瓷行業第五次浪潮已經形成,由此引發了陶瓷行業的系列變局。知名陶瓷人,佛山市格立菲斯建材有限公司總經理羅新家向我們闡述了行業的系列變局,其中一大變局就是陶瓷行業第五次浪潮中的市場變局。

圖源祥達創展·巖板(南斯拉夫白洗手臺)
圖源祥達創展·巖板(南斯拉夫白洗手臺)

  自2018年,巖板的橫空出世,使中國陶瓷行業的市場熱度、市場規模和市場維度悄然發生了變化,2020年以來,巖板市場的異;鸺t令行業始料不及,讓人們沒有想到的是巖板居然撬動了一塊“萬億級“的家居市場,羅新家坦言,巖板市場的變局著實有點嚇人。

  首先,市場熱度上,巖板的出現令逐漸冷卻的陶瓷市場重新變得火熱。近年來,陶瓷產業進入蕭條階段,陶瓷行業面臨產能嚴重過剩的問題。2018年中國陶瓷行業寒冬到來,一年內有137家陶瓷企業退出市場。中國產業信息網2018年中國瓷磚行業發展現狀及2019年中國建材行業產品發展趨勢分析資料披露,我國2018年陶瓷磚產量大幅回落至2012年的水平。一石激起千層浪,巖板的出現,整個行業如沐春風,可以說是巖板激活了整個陶瓷市場,牽動了整個家居行業,包括石材、木材、鋁材、玻璃等,以及家居產業供應鏈,包括生產、加工、搬運、安裝等。2020年即使受到疫情影響,巖板賽道依然是人頭涌涌不缺有新人入局,從中我們可以看到巖板為陶瓷行業經濟復蘇帶來了新的希望。

  其次,巖板的入局,擴大了整個陶瓷行業的市場規模。原來陶瓷行業的市場容量頂多只是千億級別,過百億的單個企業屈指難數,巖板的出現使陶瓷行業的市場容量一下子擴大到了數十倍。佛山陶瓷協會秘書長尹虹博士預測:未來幾年巖板可達到20億平米的市場。還有專家預測,僅歐派一家企業一年就有200萬平米的巖板需求,更何況是整個家居領域。除了家裝家居領域,巖板還有一個廣闊的潛在市場——公裝領域(包括交通、衛生、教育、科研、商業等)。中國建筑學會室內設計分會秘書長陳亮表示:2020年中國公裝市場已經達2.4萬億元。毋庸置疑,巖板的注入,傳統的陶瓷行業規模將從千億級別一下跨入到萬億級別。

  第三,巖板的出現豐富了陶瓷市場的營銷維度,陶瓷從過去的建材單維度營銷,逐漸向建材、家具、家居多維度營銷發展。巖板重新定義了陶瓷行業,原來的陶瓷行業更多地是作為一種裝修材料,出現在墻、地面的裝修使用中,巖板的出現拓寬了傳統瓷磚的應用邊界,令陶瓷不僅僅是一種建筑材料,還可以應用到家具、家居定制和家電領域。巖板強化了瓷磚的裝飾功能,令陶瓷可以360°全方位覆蓋家居生活的每個方面,既可以作為墻、地面的裝修材料使用,也可以出現在衛浴的洗手盆、浴缸、廚房的櫥柜臺面、餐桌、高端廚具、客廳背景墻、電視柜、衣柜等中,巖板真真正正實現了陶瓷的跨界應用,可定制整個空間。此外,巖板已經向高端家具領域發起了進攻,未來,巖板更有望走進全屋定制的領域,將陶瓷行業的發展帶到一個全新的高度。

  機遇與挑戰并存,如何面對陶瓷行業第五次浪潮中的市場變局,羅新家給出了應對的建議: 與其“臨淵羨魚,不如退而織網”,有志之士一定要抓住此次20年一遇的產業變革帶來的創業和創富機遇,與時俱進,大上快上巖板生產以及與巖板關聯的項目。巖板市場營銷的多維變化,將使市場競爭日趨激烈,不要期望巖板項目“一招鮮吃遍天”,要有打持久戰心態,才能決勝市場。

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